Vous souhaitez que votre site web réussisse sur Google ? Dans ce cas, maîtriser les différents types de mots clés dans le référencement naturel devrait être votre priorité ! Comprendre les catégories de mots clés et leur importance dans le développement de stratégies de référencement naturel ciblées est la base pour améliorer l’efficacité de votre contenu ainsi que votre visibilité en ligne.
Penchons-nous sur les 18 types de mots clés pour que vous puissiez créer une stratégie de référencement naturel efficace et adaptée aux besoins de votre marque. Pas de jargon complexe, que des conseils pratiques !
- Pourquoi les types de mots clés sont importants ?
- Classification des mots clés
- Comment trouver et utiliser le bon type de mots clés
- 18 types de mots clés à connaître
- Qu’est-ce que la correspondance des mots clés ?
Pourquoi les types de mots clés sont importants ?
Les mots clés sont une sorte de GPS pour les moteurs de recherche.
Quand quelqu’un tape une phrase dans Google, le moteur de recherche utilise ces mots pour déterminer quelles pages sont les plus pertinentes. Si vous voulez que votre site apparaisse en haut des résultats de recherche, vous devez savoir quel type de mot clé utiliser et quand.
Mais il faut savoir que tous les mots clés n’ont pas le même impact. Certains d’entre eux sont faits pour attirer les visiteurs curieux, d’autres servent aux acheteurs prêts à passer en caisse, et d’autres aident les gens à trouver votre marque. Comprendre les différents types de mots clés dans le référencement naturel et comment les utiliser vous permet d’obtenir plus de clics et de clients, ainsi que des privilèges de la part de Google.
Comprendre les différentes catégories de mots clés comme à traîne courte, moyenne ou longue est essentiel pour le développement de stratégies de référencement naturel (SEO) efficaces. Utiliser des outils de référencement naturel professionnels pour générer et filtrer ces mots clés peut également vous aider pour créer des contenus pertinents et améliorer votre visibilité en ligne.
De plus, se concentrer sur des mots clés ciblés est le secret de l’optimisation du contenu relatif aux produits. Ces mots clés peuvent attirer un public plus large en ciblant les produits alternatifs et les différents besoins des clients, pour de meilleures performances et un engagement amélioré.
Classification des mots clés
La classification des mots clés est le processus de catégorisation des mots clés en différents types selon leurs caractéristiques comme la longueur, le rôle et l’intention de recherche. Elle aide à comprendre les recherches des utilisateurs et à leur fournir des contenus pertinents et adaptés à leurs besoins.
Il existe plusieurs manière de classer les mots clés :
Selon leur longueur
Les mots clés peuvent être classés en trois catégories selon leur longueur : les mots clés à courte traîne, les mots clés à moyenne traîne et les mots clés à longue traîne.
- Les mots clés à courte traîne sont courts et génériques, composés d’un ou deux mots comme “chaussure” ou “vêtements”. Les mots clés à courte traîne sont parfaits pour faire connaître votre marque grâce à leur gros volume de recherches, mais ils sont soumis à une forte concurrence.
- Les mots clés à moyenne traîne sont plus précis et sont composés de deux ou trois mots, comme “chaussures pour femme” ou “vêtements homme”. Ils permettent d’obtenir un bon équilibre entre volume de recherche et concurrence, ce qui en fait une option idéale pour attirer une clientèle plus ciblée.
- Les mots clés à longue traîne sont ultra spécifiques et composés de quatre mots ou plus, comme “chaussures de course pour femme” ou “vêtements élégants pour homme”. Leur volume de recherches est plus bas mais ils sont plus ciblés et offrent de meilleurs taux de conversion parce qu’ils attirent les utilisateurs qui ont des intentions de recherches précises.
Exemple :
- Courte traîne : “chaussures”
- Moyenne traîne : “chaussures pour femme”
- Longue traîne : “chaussures de course pour femme”
Selon leur rôle
Les mots clés peuvent aussi être classés selon leur rôle. Il existe des mots clés informationnels, de navigation, transactionnels et commerciaux.
- Les mots clés informationnels sont utilisés pour donner des informations aux utilisateurs, comme “qu’est-ce que le référencement naturel” ou “comment améliorer le classement d’un site web”.
- Les mots clés de navigation sont employés pour aider les utilisateurs à trouver un site ou une page spécifiques, comme “Facebook” ou “Amazon.”
- Les mots clés transactionnels sont utilisés pour faire des transactions ou des achats, comme “acheter des chaussures en ligne” ou “réserver un vol”.
- Les mots clés commerciaux sont utilisés pour faire des recherches sur des produits ou des services, comme “meilleurs outils de référencement naturel” ou “meilleurs services d’hébergement web”.
Exemple :
- Informationnel : “comment améliorer le classement d’un site web”
- De navigation : “Connexion Amazon”
- Transactionnel: “Acheter des chaussures en ligne”
- Commercial : “Meilleurs outils de référencement naturel”
Astuce de pro : comprendre le rôle de chaque mot clé vous aide à créer des contenus qui correspondent à l’intention de recherche de l’utilisateur, ce qui améliore vos chances d’avoir un meilleur classement et de convertir les visiteurs en clients.
Comment trouver et utiliser le bon type de mots clés
Maintenant que nous avons une meilleure compréhension de leurs différents types, nous pouvons commencer à chercher quels mots clés utiliser. Comment ?
1. Faire une recherche de mots clés
Commencez avec des outils comme Google Keyword Planner, Semrush, ou Ahrefs pour déterminer ce que les gens recherchent. Il faudra utiliser un mélange de mots clés à courte, moyenne et longue traîne. Comprendre les différentes intentions des utilisateurs pendant leurs recherches est important, il faut donc vous concentrer sur des mots clés qui ciblent l’intention afin d’améliorer vos stratégies de référencement naturel. Il faut également aller voir ce que vos concurrents utilisent.
2. Comprendre les intentions de recherche
Demandez-vous : Qu’est-ce que la personne qui lance les recherches veut vraiment ? Est-ce qu’elle cherche des informations, souhaite-t-elle comparer des produits ou est-elle prête à acheter ? Mettez-vous à la place du client. Utilisez des outils de référencement naturel professionnels pour découvrir toute une variété de types de mots clés, pour que votre contenu corresponde à ses intentions et pour obtenir les meilleurs résultats possibles.
3. Optimiser votre contenu
- Employez votre mot clé principal dans le titre, le premier paragraphe et les en-têtes. Utiliser Google peut vous aider à découvrir des mots clés adaptés à votre clientèle et sa région, pour des contenus efficaces localement.
- N’utilisez pas trop de mots clés, il faut que ça reste naturel et lisible.
- Utilisez des mots clés de position géographique si vous voulez avoir un bon classement local.
- Ajoutez des liens internes et externes pour améliorer votre autorité.
4. Rester local
Si vous ciblez votre pays, par exemple le Canada, utilisez un anglais canadien (favour et pas favor; cheque et pas check). Mentionnez les villes locales, les provinces et les événements. Si vous voulez viser le Québec ou le Nouveau Brunswick, envisagez les contenus bilingues (français et anglais).
18 types de mots clés à connaître
Passons désormais à la liste tant attendue. Il existe de nombreuses catégories, nous avons mentionné les plus classiques, mais cette liste peut servir de guide pour la création d’une stratégie de référencement naturel complète. Vous n’allez pas vouloir rater ça. Allons-y !
1. Mots clés à courte traîne
Les mots clés à courte traîne sont des termes de recherches larges et étendus, composés en général de un à trois mots. Par exemple “hockey”, “ordinateur portable” ou “référencement naturel”. Ils ont un gros volume de recherches et sont soumis à une concurrence féroce. Si vous vous lancez juste, il est difficile d’avoir un classement avec ces mots clés mais ils sont parfaits pour faire connaître votre marque et obtenir de nombreuses vues sur votre site.
Exemple :
- “Café”
- “Hébergement web”
- “Yoga”
Astuce de pro : associez les mots clés à courte traîne avec des mots clés plus spécifiques pour attirer le bon public.
2. Mots clés à longue traîne
Les mots clés à longue traîne sont des phrases plus spécifiques, de quatre mots ou plus. Ils ne sont pas autant recherchés mais ceux qui les utilisent savent précisément ce qu’ils veulent. Ce sont d’excellentes options pour les petites entreprises et les sites niches parce qu’ils sont moins soumis à la concurrence et offrent de meilleures chances de conversion de visiteurs en clients.
Exemple :
- « Meilleurs restaurants végétariens à Toronto »
- « Hébergement web abordable pour étudiants »
- « Comment lancer un podcast au Canada »
3. Mots clés à moyenne traîne
Les mots clés à moyenne traîne sont un juste milieu, ni trop vagues, ni trop précis. Ils sont généralement composés de deux à trois mots et offrent un bon équilibre entre volume de recherche et concurrence. Cet équilibre leur permet d’attirer un trafic de recherche élevé puisqu’ils sont assez spécifiques pour attirer des publics ciblés tout en offrant un volume de recherche raisonnable.
Exemple :
- “Cours de yoga”
- “Avis hébergeurs”
- “Outils référencement”
4. Mots clés principaux
Les mots clés principaux sont les plus utilisés sur votre page ou dans votre article de blog. Ce sont les mots pour lesquels il faut avoir un bon classement. Analyser les pages de résultats de recherches associées à un mot clé est nécessaire pour déterminer l’intention de l’utilisateur qui saisit ce mot clé, que ce soit à des fins d’informations ou à des fins commerciales. Connaître l’intention et les types de contenus bien classés pour ce mot clé peut influencer votre stratégie de contenus et vos efforts d’optimisation.
Exemple :
- Pour un blog sur l’hébergement web : “Hébergement web Canada”
Astuce de pro : ajoutez votre mot clé principal à votre titre, votre premier paragraphe, vos en-têtes et vos méta descriptions pour des résultats optimaux.
5. Mots clés secondaires
Les mots clés secondaires appuient votre mot clé principal. Ce sont des termes associés qui donnent plus de portée à votre contenu et vous aident à avoir un bon classement dans des recherches plus larges. Utiliser un outil pour mots clés peut vous aider à identifier ces mots clés secondaires de manière efficace, pour vous assurer qu’ils sont pertinents et bien triés selon différents critères.
Exemple :
- Pour “Hébergement web Canada,” on peut utiliser des mots clés secondaires comme “Hébergement abordable”, “Meilleurs hébergeurs web canadiens” ou “Hébergement WordPress”.
Astuce de pro : utilisez ces mots clés de manière naturelle dans vos contenus pour qu’ils restent lisibles mais aussi pour améliorer votre référencement naturel.
6. Mots clés de marque
Les mots clés de marque contiennent le nom de votre entreprise ou de votre produit. Ils sont importants pour faire connaître votre marque et permettre aux gens de vous trouver facilement. Utiliser Google Search Console pour suivre et optimiser le classement de vos mots clés de marque peut vous aider à identifier pour quels mots clés de marque vous avez déjà un classement, et prendre des mesures pour optimiser votre contenu en conséquence.
Exemple :
- “EasyHosting”
- “Chaussures Nike”
- “Menu Tim Hortons”
Astuce de pro : les gens qui cherchent des mots clés de marque vous connaissent déjà et veulent simplement trouver votre site rapidement.
7. Mots clés sans marque
Ce sont les mots clés qui ne mentionnent pas votre marque. Ils sont importants pour attirer de nouveaux visiteurs qui n’ont pas encore entendu parler de vous. Utilisez les mots clés sans marque pour toucher un public plus large et faire connaître votre marque. Pour trouver des mots clés efficaces qui attirent de nouveaux visiteurs, utilisez des outils comme Answer the Public et Semrush. Ces outils vous aident à générer des mots clés spécifiques selon l’intention des utilisateurs, ce qui vous permet d’utiliser des mots clés niches pour un trafic plus précis.
Exemple :
- “Hébergement web abordable”
- “Meilleures chaussures de course”
8. Mots clés informationnels
Les mots clés informationnels servent à ceux qui veulent apprendre quelque chose. Ils commencent souvent par “comment”, “pourquoi”, “qu’est-ce” ou “qui”. Ces mots clés basés sur des questions sont des éléments essentiels des outils de recherche de mots clés et des stratégies. Ils ont un gros potentiel pour le référencement naturel grâce à leur gros volume de recherche et leur concurrence basse. Ils sont parfaits pour les articles de blog, les guides et les FAQ.
Exemple :
- “Comment configurer un site WordPress”
- “Qu’est-ce que le référencement naturel”
9. Mots clés de navigation
Les mots clés de navigation sont utilisés quand quelqu’un veut trouver un site web ou une page spécifique. Apprendre comment les utilisateurs cherchent des sites ou pages spécifiques vous offre des informations précieuses. En général, ça inclut les noms de marques ou de produits, ainsi que des termes comme “connexion” ou “contact”.
Exemple :
- “Connexion EasyHosting.com”
- “Identification Facebook”
10. Mots clés transactionnels
Les mots clés transactionnels sont utilisés par les gens prêts à acheter ou à passer à l’action. Ils incluent des mots comme “acheter”, “commander”, “s’abonner” ou “télécharger”. Ce sont eux qui rapportent de l’argent, il faut donc leur consacrer des pubs et des pages de renvoi.
Exemple :
- “Souscrire à un hébergement web Canada”
- “S’inscrire à des cours de yoga”
11. Mots clés commerciaux
Les mots clés commerciaux s’adressent à ceux qui font des recherches avant d’acheter : ils comparent les options, lisent les avis et cherchent les meilleurs prix. Les mots clés du segment de marché sont également très importants dans cette phase parce qu’ils attirent une variété d’offres de différentes marques dans une industrie précise.
Exemple :
- “Meilleur hébergement web web du Canada”
- “Meilleurs ordinateurs portables de 2025”
Astuce de pro : créez des articles, des avis et des listes qui contiennent ces mots clés pour attirer l’attention des acheteurs avant qu’ils ne se décident.
12. Mots clés de produits et services
Les mots clés de produits sont spécifiques à ce que vous vendez. Ils peuvent inclure des noms de produits, de modèles, de catégories ou de services. Il faut préserver sa compétitivité quand de nombreux publicitaires parient sur le même mot clé, parce que ça peut impacter votre visibilité avec la publicité de paiement au clic (ou pay-per click, PPC). Ajoutez le nom de votre entreprise pour que le produit soit directement associé à votre marque.
Exemple :
- “Forfait d’hébergement WordPress”
- “Services de conception web”
- “Services de plomberie”
Astuce de pro : optimisez vos pages produits et vos descriptions pour ces mots clés afin d’attirer des acheteurs qui cherchent précisément ce que vous proposez.
13. Mots clés de localisation
Les mots clés de localisation ajoutent un élément géographique à vos termes de recherche. Ces mots clés sont nécessaires pour améliorer votre visibilité dans les recherches locales. Ils vous aident à toucher un public en recherche de quelque chose à un endroit précis. Associer ces mots clés à votre contenu et à vos listings Google Business peut améliorer significativement vos performances dans les recherches locales. Ils sont parfaits pour les entreprises locales qui veulent apparaître dans les recherches qui contiennent les termes “proche de moi”.
Exemple :
- “Hébergement web à Toronto”
- “Meilleur café de Montréal”
14. Mots clés de concurrence
Les mots clés de concurrence sont les noms de vos concurrents ou de leurs produits et services. Identifier et utiliser ce type de mots clés peut renforcer vos stratégies de référencement naturel en vous concentrant sur des mots clés à longue traîne moins soumis à la concurrence, qui s’adressent à des intentions précises. Les cibler peut vous aider à attirer des clients qui envisagent de faire appel à la concurrence.
Exemple :
- “Alternatives à GoDaddy”
- “Shopify ou EasyHosting”
- « Sites similaires à (nom du concurrent) »
Astuce de pro : créez des contenus comparatifs ou des publicités pour démontrer pourquoi vous êtes la meilleure option.
15. Mots clés LSI (Latent Semantic Indexing ou indexation sémantique latente)
Ce sont des termes associés qui aident les moteurs de recherche à comprendre le contexte de votre contenu.
Par exemple, si votre mot clé principal est “formation référencement naturel”, les mots clés LSI peuvent inclure :
- “Référencement naturel”
- “Marketing numérique”
- “Formation en ligne”.
17. Mots clés centrés sur le client
Ce sont les mots clés qui décrivent votre client cible. Ça veut dire que vous ajoutez la description de votre public dans le mot clé et si vous avez une clientèle très large, ces mots clés permettront de segmenter vos produits.
Exemple :
- “Hébergement pour étudiants”
- “Référencement naturel pour PME”
18. Mots clés intemporels
Ce sont les sujets ou les recherches qui restent pertinents d’année en année ! Ces mots clés sont saisis quand on pense à quelque chose et la plupart du temps, ils sont associés à des tutoriels ou des questions courantes sur un produit, un service, un sujet, etc.
Exemple :
- “Comment lancer un blog”
- « Les objets de courriel les plus courants »
- « Idées de décoration pour l’été »
Qu’est-ce que la correspondance des mots clés ?
La correspondance des mots clés décrit le processus de faire correspondre les mots clés au contenu d’une page web pour améliorer sa visibilité dans les pages de résultats des moteurs de recherche (ou search engine results pages, SERPs). La correspondance des mots clés est un aspect important du référencement naturel (ou search engine optimization, SEO) et de la publicité au paiement par clic (ou pay-per-click, PPC), parce qu’elle vous aide à vous assurer que le contenu est adapté aux recherches de l’utilisateur et à améliorer les chances de conversion, même si l’utilisateur n’a pas saisi le mot clé exact utilisé par votre entreprise.
Il existe plusieurs types de correspondance de mots clés comme la correspondance exacte, la correspondante par expression, et la correspondance large.
- Les mots clés à correspondance exacte sont utilisés pour correspondre de manière précise à une phrase ou un mot. Votre pub s’affiche uniquement quand un utilisateur tape le mot clé exact ou une variante proche. Les mots clés à correspondance exacte permettent à votre contenu d’être adapté à des recherches précises, ce qui vous permet d’avoir plus facilement un bon classement pour ces termes.
- Les mots clés à correspondance par expression sont utilisés pour correspondre à une phrase ou un groupe de mots. Votre pub s’affiche quand un utilisateur cherche votre phrase mot clé ou une variante. Les mots clés à correspondance par expression offrent un bon équilibre en permettant de varier tout en ciblant des phrases spécifiques.
- Les mots clés à correspondance large sont utilisés pour correspondre à un mot ou à une phrase clé, avec d’autres termes ou phrases associées. Votre pub s’affiche pour des recherches plus étendues, dont des recherches pas directement liées à votre mot clé mais qui ont une intention similaire. Les mots clés à correspondance ratissent plus large, pour profiter des recherches associées et améliorer la visibilité de votre contenu.
Utilisez un mélange de correspondance exacte, de correspondance par expression et de correspondance large dans vos stratégies de référencement naturel pour couvrir un maximum de recherches et améliorer votre portée !
Conclusion
Si vous voulez que votre site se démarque des autres, comprendre les types de mots clés utilisés dans le référencement naturel est essentiel.
Utilisez un mélange de ces 18 types de mots clés dans vos contenus, vos pubs et votre stratégie de référencement naturel pour constater des changements dans votre trafic. Faites preuve de curiosité, continuez à apprendre et n’ayez pas peur de faire des expériences parce que dans le monde du référencement naturel, il y a toujours de nouvelles choses à découvrir.
Utiliser les bons types de mots clés vous aidera à mieux toucher votre public, à améliorer vos classements et à développer votre entreprise d’une côte à l’autre.
Vous voulez améliorer votre référencement naturel ? EasyHosting est là pour vous aider. Nous offrons des services de référencement naturel et de marketing numérique aux entreprises de toute sorte. Contactez -nous en nous téléphonant ou en nous envoyant un courriel !
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Appelez-nous au : 1-888-390-1210
FOIRE AUX QUESTIONS
Quels sont les principaux types de mots clés dans le référencement naturel ?
Voici la liste des principaux types de mots clés : courte traîne, longue traîne, moyenne traîne, principal, secondaire, de marque, sans marque, informationnels, de navigation, transactionnels, commerciaux, de produit, de service, de localisation et de concurrence.
Comment trouver les meilleurs mots clés pour mon site ?
Utilisez des outils de recherche de mots clés comme Google Keyword Planner, Semrush ou Ahrefs. Cherchez avec quels mots clés sont classés vos concurrents et lisez la section “Autres questions posées” sur Google pour trouver de l’inspiration.
À quelle fréquence utiliser les mots clés ?
Utilisez votre mot clé principal dans votre titre, votre premier paragraphe et tous les 300/400 mots. Ajoutez des mots clés secondaires et associés de manière naturelle, n’en faites pas trop ou vous risquez d’avoir des pénalités pour abus de mots clés.
Pourquoi les intentions de recherches sont importantes ?
Les intentions de recherches vous aident à faire correspondre votre contenu à ce que les gens cherchent. Ça vous permet d’obtenir un meilleur classement dans les résultats ainsi que de meilleurs taux de conversion.
Peut-on utiliser plus d’un type de mot clé dans une publication ?
Absolument ! C’est d’ailleurs nécessaire. Mélangez les types de mots clés pour couvrir plus de recherches et toucher un public plus large.
